这是一支由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片,以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”(源于汽车的爱)为主旨,打造中国版“中国路,大众心”品牌主张,深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌,又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。于200489日,在中央一套首映推出的一支无比经典的汽车广告,制作精良,耗资千万。

中国路 大众心——大众轿车经典广告.png 

中国路 大众心——大众汽车经典广告赏析

  这个宣传片主要是由13个汉字:忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、爱组合而成。他们有其特点即都是以“心”字为底(这是一层联系关系),这13个汉字就形成了一种组合关系,他们之间相互作用,共同完成了该宣传片的总体意义的构建。忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、爱都是大众汽车对中国消费者在宣传片中的承诺:大众企业忠于消费者、志在进步、勤勤恳恳、久经沧桑、成熟稳健、惠及消费者、技术精良,同时可以让消费者通过拥有大众汽车可以有一种心灵体验:悠闲、质感、自由、令人艳羡,最后的主题就是:这一切都是大众企业对于消费者的拳拳之爱心。

 

有多少心,用多少心!

凡事,用心去做,必会做到最好!

 

附注每个带“心”字所代表的大众车型

Golf高尔夫:忠

Passat帕萨特:志

Jetta捷达:恳

Sharan夏朗:态

Santana桑塔纳:惠

Polo波罗:想

gol高尔:聪

phae ton辉腾:慧

polo波罗:悠

bora宝来:感

touareg途锐:恣

Beetle甲克虫:惹

New Beetle新甲克虫敞篷:爱

 

广告中的插曲为HANSON演唱组合的《I will come to you


提到大众汽车,桑塔纳是我们无法回避的,这是一款经典耐用且销量巨大,点击《真情再现》看看Santana与我们一起走过的日子吧;点击 经典广告 一起回忆曾经的经典广告、鉴证现在的经典案例。