你的社交生活中是不是充斥着各种“点赞党”,或许,你也是一个“点赞党”。然而,“赞”的多少除了能表现被“赞”之人的“受欢迎程度”之外,好像并没有什么卵用。今天,就给你介绍一组以“Liking isn’t Helping”命名的公益平面广告。

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“点赞”这样的动作在我们的日常社交生活中极其常见,“点赞”的成本极低,而效果还不错。这个动作很简单但又能表达你对信息(言论、图片、视频、鸡汤转发)发表者的一种关注与认同。毕竟,如果你要对其发表评论的话,还需要想想、还需要打字、甚至还需要看看他/她转发的内容,可能评论对方还不一定喜欢(文不达意,是很多人都有的问题)。所以,点赞党充斥在各种有社交生活中。

今天,我想告诉你有些时候,点赞并没有什么卵用。你是不是也会在朋友圈或微博上看到类似的转发:“环卫老人,把食物藏在身后,跑到店家想要点开水,因为不好意思开口徘徊了好久又默默地离开,挺心疼的[难过]其实各个城市的便利店、超市、药店等等都有微波炉,可以帮环卫工人加热食物,也可以在里面用餐。天气冷了,希望各位商家,请为环卫工人提供取暖场所和热水,不要令这群拿着社会最低工资的人在没日没夜劳作后,还在寒风中吃着冰冷的饭菜。

如果你同意,请转发,不要点赞,我接力!。”

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然后,就真的没有人点赞了(当然,我和他的共同好友大概只有六七个的样子)。其实,这样的信息每年的冬季都有一群人会重新发布或转发,但实际会有多大的效果我们不得而知,毕竟朋友圈是一个相对封闭的信息发布地,如果你没有开便利店、药店的朋友,除了能显示一下你的爱心外,这样的转发没有任何卵用。还不如发在微博、知乎等相对更加开放的平台。

新加坡的志愿救济组织也发现了类似的痛点。于是,他们制作并发布了一组Liking isnt Helping然而点赞并没有什么卵用的平面广告,请看:

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在广告中,大家对正受洪灾的女童、战争、地震的受难儿童竖起一根大拇指,就好像社交网站Like键一样,不过灾民纵使收获了大量「赞」,却对他们的实际遭遇没有任何帮助,所以画面中收获了“赞”的他们依旧徬徨无助。

该志愿救济组织希望借此组Liking isnt Helping的平面广告招募更多的义工,将 Like 化成真实地行动。意念很简单,但却很有张力且意境深远。所以,他们的口号是:「Be a volunteer. Change a life成为一位义工,会改变自己或他人的一生)。其实就算不是义工,也可做力所能及的事去帮助需要帮助的人这也是我一直提倡的,在自己力所能及的范围内帮助他人

这样的行善理念和BBC旗下公益基金Children in Need很相似,而恰好我们之前有推荐一组来自他们的《用钱做创意的公益平面广告》,去看看吧。

P.S.对了,Liking isnt HelpingD&AD获奖作品哦。