论公益广告的正确姿势.jpg

公益广告我们看过太多太多,但基本都是一个套路（关于套路你可能会对《城市套路深 我要回农村》感兴趣），尤其是国内的公益广告，比如《啃指甲救犀牛的公益广告》（要知道，这还算是其中比较好的，至少没有赤果果的丢一句“没有买卖就没有杀戮”）；还有一些走煽情路线的，比如：《63年后的团圆》。

今天，就为大家推荐两支没什么套路的公益广告（来自微信好友：贝儿~  的推荐），先看《The Social Swipe》：

德国公益组织Misereor联合创意代理商Kolle Rebbe，为我们推出了这样一支可感知的捐赠，用一个又一个场景“为贫困家庭送去日常所需的面包”、“帮助在监狱长大的孩子重获自由”……而这一切只需要2欧元，进而突出活动的主题“一个小小的举动 成就大大的不同”。

当然，这样的主题还贯穿于其另外一则公益广告《THE POWER OF A COIN 》：

2欧元可以让印度的一个贫困家庭参加家庭医疗保障制度、让南非一个家庭的家作物免无虫害、让农场里的孩子获得教育、让学校获得持久的电力供应…………你还可以把这个分享到你的Facebook上，让你的朋友一起参与这个捐赠活动。

想着国内各互联网公司都在为我们营造各种消费场景时，人家MISEREOR却在营造一种可感知的捐献场景，以使更多处于贫困的孩子们得到帮助。这TMD就是差距。BBC旗下的公益基金China In Need也推出了一组叫《用钱来做创意的公益平面广告》，两者有点类似哦。

Tips：德国米索尔基金会，原名为“德国米索尔友爱基金会”，现名“德国米苏尔社会发展基金会”（MISEREOR）在拉丁语里有“同情”、“怜悯”之意，该机构成立于1959年，当时是德国天主教的海外发展机构，是德国六大非营利性慈善组织之一。致力于解决国际上贫穷地区的儿童饥饿、监禁和教育。