The gun shop 戛纳创意户外类金奖广告

枪击案件在美国时有发生，最近的一次是2015年12月2日中午11点，美国加州圣伯纳丁诺(San Bernardino)发生枪击惨案，截至目前共14死21伤，这也是全美近3年来最严重的枪击案。

The gun shop 戛纳创意户外类金奖广告：拥有枪支的危害

在美国，讨论禁枪是没有意义的，美国宪法第二修正案规定了民众持枪的合法性。尽管宪法第二修正案的语句简洁容易衍生不同的解释，导致百年来关于枪支问题一直争议不断，成为美国社会争议最大的议题之一，但是争议最后只是落在“管控”“管理”上，禁枪是不可能完成的一件事。

既然，没办法从法律上来“禁枪”，那么只能在购买渠道上加功夫了。于是，美联邦做了一个这样的试验，让第一次买枪着再考虑一会儿（To make first-time gun buyers think twice），这样真能有所改变（make a difference）吗？一起来看看这则荣获戛纳创意户外金奖作品——The gun shop:

在这个店里所售的每一支枪上，都会标明曾经因为它而发生的灾难。该活动线上也会同步，而且还会有一个在线测试，测试潜在枪支购买者在获得枪支后，有多大的可能会用来犯罪。活动效果如何呢？请看下图：

The gun shop 戛纳创意户外类金奖广告：广告播放后的效果

有80%的人改变了买枪的意愿，有94%的人完成了线上测试（调查），在控枪请愿书上签字的人增加了1250%。可见，合适的引导，可以避免很多潜在危险。最后再点题：No Purchase Necessary.

The gun shop 戛纳创意户外类金奖广告：购买枪支是没有必要的

我们之前有分享另外一则广告《恐怖袭击模拟室》，和这支广告很类似，点击 创意广告 欣赏更多极具创意的广告和营销案例。世界和平是很多的心愿，所以你还可以看看《这支广告很薛之谦》，看看广告中是如何体现世界和平的。