美国的中场时间

看到这个标题你也许觉得这借鉴自李安导演的电影《比利·林恩的中场战事》，但这支广告于2012年的超级碗期间推出，比电影要早几年。请看：美国的中场时间（Halftime In America）

“超级碗”被称为美帝的春晚，但“春晚一年不如一年，超级碗还是那个超级碗”（某广告汪如是说）。

超级碗虽然只是一场橄榄球决赛，连个节日都算不上，但对美国人来说，这一天比许多官方节日都重要。直播收视率高达40%-60%，多年雄踞美国电视收视率首位，甩开排名第二的奥斯卡金像奖颁奖典礼一大截，受关注程度也远远超过了NBA总决赛。

据统计，在美国历史上收视率最高的十个电视节目中，有9个是超级碗。所以，超级碗自然成了各大品牌角逐之场。今天，要给你推荐的不是2017年超级碗的广告，而2012年超级碗的一支经典广告：美国的中场时间。

好的广告，从来不是闹哄哄的打扰，也不是秀脸皮再厚的人都无法接受的下限，好的（电视）广告，应该像一股恰到好处的力量，在你毫无防备的情况下，用文字打动你，用画面震撼你，用音乐融化你，而且，在最后，你会因为它而想变得更好，在广告的最后一秒结束时，在昏暗的人生路上，你似乎看到了一点亮光。（本段摘自微信公众号：无谱寺掌门）

广告《美国的中场时间》的代言人是好莱坞巨星克林特·伊斯特伍德（Clint Eastwood）出演。或许，也只有他才能成就这支广告，他的阅历、沧桑的脸庞、略嘶哑的声线……将处于经济危机之中底特律这座城市的形象重新渲染，也重新点燃了汽车城人民、乃至全美对国家的希望。

克莱斯勒这支“美国的中场时间”，还真的就买到了超级碗中场的广告时段进行播放（这到底是钱的魅力，还是政府主导的呢？）。伟大的作品，加上精准的媒体投放策略，不能更完美了。之前，我们还分享过一则非超级碗广告的最大赢家的广告——《为爱赢车》，来自Volvo。

来自美国的另一品牌凯迪拉克也推出过一则比较好玩的创意广告《所有的伟大都源于一个勇敢的开始》。

附《美国的中场时间》中英文对照文案：

It's halftime. 

Both teams are in their locker room discussing what they can do to win this game in the second half.

现在是中场时间。

双方都在休息室，

讨论如何在下半场锁定胜局。

It's halftime in America, too. 

People are out of work and they're hurting. 

And they're all wondering what they're going to do to make a comeback. 

And we're all scared, because this isn't a game.

美国也正身处中场时间。

很多人丢了工作，为生计挣扎，

他们不知道如何能再回到从前，

我们担惊受怕，因为这不是一场“比赛”。

The people of Detroit know a little something about this. 

They almost lost everything. 

But we all pulled together, now Motor City is fighting again.

底特律的人们最了解其中的滋味。

他们几乎输得一干二净。

但我们团结了起来，

汽车城又回来了。

I've seen a lot of tough eras, a lot of downturns in my life. 

And, times when we didn't understand each other. 

It seems like we've lost our heart at times. 

When the fog of division, discord, and blame made it hard to see what lies ahead.

But after those trials, we all rallied around what was right, and acted as one. 

Because that's what we do. 

We find a way through tough times, and if we can't find a way, then we'll make one.

我亲眼见证过无数的低谷，

也见证过大家彼此的不理解。

人们有时候会丢失自我，

眼前的迷雾，让人们看不清未来，

但是经过这些磨炼，

我们再次万众一心，齐心协力。

因为这就是我们，

在困境中寻找出路。

All that matters now is what's ahead. 

How do we come from behind? 

How do we come together? 

And, how do we win?

现在只需要看清前方的路，

努力实现新的超越，

重新团结起来，重新取得胜利。

Detroit's showing us it can be done. 

And, what's true about them is true about all of us.

底特律教会了我们：

一切皆有可能。

他们能做到，我们所有人就都能做到。

This country can't be knocked out with one punch. 

We get right back up again and when we do the world is going to hear the roar of our engines. 

Yeah, it's halftime America. 

And, our second half is about to begin. 

美国不能一记重拳就倒下(与其导演的电影《百万美元宝贝》里的台词很相似)，

我们一定会东山再起，

让世界听到响彻云霄的引擎声。

没错，这只是美国的半场时间，

下半场就要开始了。