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UA经典广告 Rule Yourself之菲尔普斯篇

有人说广告从头到尾就是一场“骗局”,此话虽然听起来不怎么顺耳,但事实也确实如此。只有让每个镜头语言都言之有物,每个画面都抓人眼球,只有用视觉去“勾引”消费者,他们才会有兴趣去看完一支商业广告,并在最后被那句点睛的文案给击中内心。今天,为大家推荐UA的一则经典广告:Rule Yourself菲尔普斯

这是美国高端功能性运动品牌Under Armour的最新广告旨在通过JOMOthe joy of missing out因错过而获得的快乐)这一核心主题,以及“It's What You Do In The Dark, That Puts You In The Light.看得见的闪耀,是因为那些黑暗里的历炼!”的品牌口号,突出了菲尔普斯全心投入的训练,展示了他在聚光灯下以及成功背后的一面。作为史上获得奥运奖牌最多的运动员,菲尔普斯将会成为里约奥运会最被关注的焦点之一。影片记录了他高强度的训练,不论是在泳池,还是健身房里数不清的练习,亦或是紧随而来的残酷恢复训练。这些场景往往不被公众所了解,但影片则让我们看到了菲尔普斯是如何真正成就其丰功伟绩。

该广告是由知名广告公司Droga5参与制作:向每一位运动员的努力致敬,正是他们全年无休的付出,成就了他们站上领奖台享受聚光灯的荣耀时刻。这一营销计划展现了运动员们如何远离日常生活中的干扰,为了追求运动巅峰而专注于训练的过程。UA为其另外一位代言人斯蒂芬·库里推出过一支叫《未来由我做主》的经典广告,表现了库里成长路上的各种好的坏的,也是这些成就了现在的库里。如果你没办法像他们一样自律,还想放飞自我,一定要看看《做一只更自由的野狗》。

作为竞争对手,Nike也曾推出过一些经典广告来凸显运动员为了在场上取得耀眼的成绩,在场外所付出的努力,比如:由科比代言的《别爱我,恨我》就淋漓尽致的表现了科比为了保持更好的竞技状态所付出的。近日,国内移动健身APP Keep也推出了一个类似主题的广告《自律给我自由》。

菲尔普斯为Under Armour代言的这支广告Rule Yourself采用的背景音乐来自《The Last Goodbye 》,由The Kills演唱,但也经过了重新剪辑,所以这支广告中采用的歌词(或叫 文案)如下:

It's the last goodbye, I swear 我发誓,这是最后的告别

I have no regrets for the past is behind me 对于过去我没有任何遗憾

Tomorrow reminds me just where 明日亦提醒我该在何处

Can't quite see the end 不会放弃直至看到结果

How can I rely on my heart if I break it 如果心破碎了 我还能怎么去依赖它

With my own two hands? 用我的双手吗

I heard all you said, don't say anything 别再说了,我听过你所说的一切

It's the last goodbye, I swear 我发誓,这是最后的告别

最后这两句没有出现在广告中

I can't survive on a half-hearted love 没有全力以赴的热爱 我没法生存

That will never be whole 这决不是全部

但却能和UA的主题It's What You Do In The Dark, That Puts You In The Light.看得见的闪耀,是因为那些黑暗里的历炼!